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金九银十 稳中有进

2018-10-25 10:58 编辑:小徐 中国网

原标题:金九银十 稳中有进

10月中下旬,今年双11预售已经启动,比往年时间再提前。双11不再单属于11月11日当天,如今已经跨越10月、11月、12月,成为线上营销的一大节点。当然,营销重心也从价格到品质转移,单从宣传语也可以看出一二,如天猫购好物、京东好物节。

近几年,家居品类几乎纷纷融入线上销售,从家居配饰到家居定制,从地板到家装,都能够在线上下单购买。自从家居品类加入双11销售之列后,其表现也是可圈可点。据天猫官方最新数据显示,芝华仕拿下今年床垫预售冠军,远超二三名预售之和。而芝华仕的产品定位和定价不低,能成为销售黑马,足见消费者购物重心的变化。

而从往年双11销售榜单来看,销售靠前的几乎都被品牌家居占据,如索菲亚、尚品宅配、欧派、TATA木门、九牧、欧普照明等。

网购不是图便宜,而是图品牌产品的优惠。遭受过低价带来的差体验,比如实物与描述不符、存色差、品质低等,消费者购物逐渐从图便宜,到看品牌、选折扣,这也是近几年品牌家居产品领先销售排行榜的原因。品牌是品质的一大保障,也是在新零售时代产品竞争的有力支撑。消费者慧眼识物,对于好产品的优惠,消费者不会拒绝埋单,甚至愿意囤货。

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