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电影票补取消 电影票补取消是什么意思

2018-09-14 22:17 编辑:小水沟 好男人

电影票补取消 电影票补取消是什么意思?9月12日晚,一则关于“票补取消”的重大政策消息在网络上迅速传播,引爆电影从业者、影迷的热烈讨论。那电影票补取消是什么意思呢?

电影票补取消:

9月12日晚间,据业内人士消息,已成为电影票务市场一道独特风景的票补将成为过去时,并从下周起停止一切线上票补,这也意味着19.9元等片方与平台合作的低价票,将不会再于线上购票渠道中出现。

尽管院线、票务平台等方面表示尚未收到此类通知,但票务平台方面透露,即便票补没了,也不会对现有的市场造成怎样的巨变,但同时也有业内人士认为,此举或将给坐上冷板凳已久的院线会员服务带来新的生机。

电影票补取消是什么意思?

电影票补什么意思?所谓“票补”,就是片方给予的电影票补贴,比如某部电影最低票价为25元,若观众买到8.8元的电影票,则其中16.2元的差额一般由电影片方补贴给影院。这个时候你可能会明白,过去几年中国电影票房高歌猛进,背后一重大推手就是票补。电影票补取消的意思就是以后没有票补,电影最低票价多少就是多少,以后观众就买不到8.8元、9.9元、19.9元的电影票了。

据网传消息,文化部和电影局已下文,将于10月1日开始实行电影票新规。新规主要包括4点内容:

1.停止一切线上票补,包括第三方和影院自有渠道,但不包含影院线下售票;

2.第三方线上售票手续费不高于2元(含票务系统),院线/影投不得参与分配;

3.未获得公映许可证的影片将无法开展预售;

4.线上售票商对影院的结算周期从今年10月1日开始变成T+7(8日内结算),明年十一开始变成T+0(即时结算)。

其实,这早已经不是第一个票补限制政策了。

早在2016年,监管部门便出台了票补限制的相关意见,此时并非严控,但是市场上票补行为有所收紧,这也是2016年票房增速放慢的部分原因。

2018年春节,票补限制政策又一次出台,这次目标仍然以规范市场秩序为主,将电影票最低价限制在19.9元的红线上,但19.9元对于大部分观众来说依然是相当便宜。

从不少电影从业者的反应来看,虽然最新票补政策还未一锤定音,但是票补限制早已出现苗头,政策中关于票补操作的实施细则将会更加关键,众多电影从业者在等待政策的最终落地,相关的宣发动作也在暗中进行调整。

平台:黯然神伤的猫眼

9月12日晚间,两张被备注为电影在线票务领域重大调整的“剧透图”,让整个行业都经历了难以入眠的一夜。图片显示,接下来电影在线票务对第三方售票平台的手续费等方面进行明确规定,其中提到一切线上票补将被停止,且以上调整预计在一周内生效。

鉴于现阶段线上购票已成为观众的主要选择,出票量已占电影整体出票量的近九成,较大的市场空间在吸引多家第三方票务平台分食市场的同时,也有不少平台选择通过重金砸票补,以提供低价票招徕观众竞争市场份额。

以早在2012年就开始布局电影线上票务业务的猫眼为例,在线娱乐票务服务(包括在线电影票务和演出展览等现场娱乐票务)在2017年的营收仍占比约六成,而票务所实现的收入与猫眼在票补等方面的营销有密切的联系。

公开数据显示,近几年来猫眼一直花费重金补贴营销,据东吴证券的分析报告显示,猫眼每年在销售和营销的开支均在10亿元以上,2018年上半年该方面支出数字则为11.45亿元。

但与之相对的是,猫眼也一直难逃亏损的境地,2015-2017年,亏损净额分别为12.98亿元、5.08亿元和7610万元,此外今年上半年则亏损2.31亿元。

在业内人士看来,猫眼此前通过票补等方式获得观众从而实现较高的票务收入,如今猫眼也在拓展票务外的业务,但还处于构建生态的过程中,并未形成完成体,因此票务收入仍是猫眼极为关键的收入来源,此时假若停止票补的要求正式实施,以手续费为例,将由现阶段的4.5元调整为最多不得高于2元,难免会在一定程度上影响到票务收入规模,以至于对猫眼整体营收产生影响。

针对相关调整究竟会对猫眼带来何种影响,北京商报记者第一时间联系猫眼方面,但截至发稿时,猫眼方面并未给予回应。

院线:市场议价力提升

票补取消给票务平台带来不小的影响,但对影院来说却可以称为一个好消息。在图片显示的调整项目中,停止票补里并不包含影院线下售票,这在从业者看来,相当于给影院提供了一个契机,一方面能够帮助影院发展自身的会员服务,另一方面也能提升影院在市场的议价力。

记者调查发现,在第三方票务平台尚未出现时,影院的会员服务曾风光无限,但第三方平台提供更为低价的电影票后,影院的会员服务也渐渐冷清。

尽管如此,仍有多家影院包括万达影院、UME影院在内均未放弃会员服务,并欲通过优惠活动、会员特色权益维持与观众的黏性。

影院经理王荣表示,“会员服务原本可以让我们更为了解周边的观众,并收集会员观影喜好、次数、时间段等信息,以此作为制定经营决策的依据。但是,虽然影院提供票价优惠、周边产品优惠、VIP休息区等会员服务,可实际使用者数量并不多,大约只占到三成左右,绝大多数的观众还是通过第三方票务平台购票,影院与观众之间还是存在一个屏障”。

从业者认为,假若票补取消,第三方平台超低价票也将消失,影院方的会员服务对观众而言也会更具竞争力,且影院的会员服务也早已不是过去必须随时携带的实体会员卡,而是多种注册方式,观众使用起来也较为便捷。影院通过发展自身的会员服务,能够更为直接地面向观众,了解到观众的需求,制订因地制宜的经营计划。

保利影业投资有限公司公共事业部总监刘建峰表示,电影票补的取消对影院来说可以算是利好消息,尤其是对已经有票务能力的院线,票补的取消从一定程度加强了影院发展的自由度。影院可以着手重建会员系统,发展属于自己的购票体系,不会再处于被第三方“绑架”的状态,并且未来影院方面可能会获得更大的补贴。

网友热议:连电影都看不起了

票补已成为电影行业熟悉的现象。自从互联网平台以售卖电影票为入口争夺用户,票补就成为利器,过去几年,9.9元票价,甚至最低5元观影,都不时出现在电商平台。

面对这个将要落实的政策,很多网友表示这是要逼着电影票涨价啊,现在连电影都看不起了:

@霆饱**:电影票超过30我一般不会去看的。@bboy**:真的,除了工资什么都在涨,连电影都看不起了。@想和**:以后只有特效大片才可以吸引我去电影院了,一年可以省下好几千。@你的**:意味着票价要涨了?如果票价涨,会影响观影热情,热情减弱了,票房就会受到影响,那对电影行业发展也不是什么好事啊。

也有网友表示,这个政策有利于推动国产电影发展,是好事:

@大写**:也是好事,最起码国产烂片,要花100来块去看电影我估计也没几个人会看了。@我的**:票房会不会好那就看实力了,刷下一大批靠P的。@要跟**:所以以后只有真的值得看的电影才会去看了,烂片直接忽略。@神算**:这是为了限制票房作假,对娱乐圈是不好的消息,烂片会越来越少,对电影行业的发展是好事。当然没有低价票可能我们买票会稍微贵点。

片方:滥竽难再充数

资深导演曹志勇向记者表示,“取消票补对制作方的影响是两面性的,首先从整体来说拨正了影视制作的初衷,粗制作的‘一日游’影片会逐渐被市场淘汰,制片方不会再一味地依赖第三方平台。

另一方面,制片方日后在剧本、演员的选择上会更加谨慎,并且会选择能促进市场活力的手段去营销,这可能会导致产量的下降。但是我认为,电影人能够回归纯粹的内容制作是现阶段最重要的事情”。

目前国内电影市场的宣发费用中大部分都会预留出“票补费用”,虽然电影票补被业内认为是非正常竞争手段,但仍然被奉为“规则”。

而真正能使其存在四年的原因可以归结为两方面,一是线上票务市场争分夺秒的竞争状态一直没有结束,二是影片发行方也寄希望于这种方式来吸引观众,达到期望的效果。

双方相互默许的状态使票补竞争的方式得以生存,观察近几年电影市场的发展,很多口碑不佳的电影却霸占着重要档期,排片率也较高,但究其根本,这对整个影视生态的健康循环是非常不利的。

刘建峰表示,电影票补取消最受影响的肯定要数票务平台,因为这削减了其经营上的最大优势。但同时更促进了制片方回归思考电影内容是否优秀的本质,曾经“粗制作”、“滥竽充数”的作品都将会随票补时代的结束变得举步维艰,可以真正达到市场的提质。

“票补的取消将影院方、发行方、第三方票务平台都推回了本身的经营轨道之上,可以促进影视生态系统回归正常的市场格局”,刘建峰如是说。

电影票补取消成全了谁?

为何一个票补的消息能激起千层浪?因为这不仅与观众的生活密切相关,更是影响了我们国内电影市场的发展。

业内分析,“限制票补”的目的,是为避免资本层面的恶意竞争,让电影市场回归到“内容为王”“品质为王”的良性发展轨道上。

那么之前片方为何掏钱票补?其实道理很简单,就是为了争夺电影院的排片。

哪部影片票补多,影院自然给予考虑多排片,这直接导致片方在票补方面的“军备竞赛”。华谊兄弟CEO王中磊坦言,在这种恶性的竞争环境下,如果你不掏,就只能眼看着掏了钱的片方抢走你的市场份额。如果你不补,电影院就不给你排场。

即便是品质高、口碑好的电影也会遭遇这样的问题。

现在缺少票补作为观众观影的驱动力,电影的内容、质量则显得更加重要,观众观看电影将更加注重电影的口碑,而我们手中的电影票也能更加实实在在地转化为对内容市场的话语权、决定权。

与此同时,内容制作不佳、风评稍微不好或存在争议的影片,观众购票进入电影院观看可能会有所减少。

这个政策对整个电影产业总体来说是相当有好处,对于观众而言,也会有越来越多的精品电影出现,我们都应该大力支持。

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